Mixue no mundo inteiro já é uma realidade, e agora a gigante chinesa marca presença no Brasil com um investimento previsto de R$ 3,2 bilhões e a criação de 25 mil empregos até 2030. Essa chegada representa uma nova fase para o mercado nacional de franquias e alimentação.
História da Mixue: De uma Barraca Simples à Expansão Global
Fundada em 1997 por Zhang Hongchao em Zhengzhou, China, a Mixue começou como uma modesta barraca de raspadinhas. Com 3.000 yuans emprestados da avó, Zhang enfrentou dificuldades até encontrar seu público: estudantes jovens. A primeira loja próxima a uma escola foi o ponto de virada.
Modelo de Franquias e Crescimento Exponencial
Em 2007, a Mixue adotou o modelo de franquias com 36 unidades. Apenas dois anos depois, esse número saltou para 180. A expansão continuou: 1.000 lojas em 2014, 7.225 em 2017 e mais de 45.000 atualmente. Esse avanço agressivo contribuiu para consolidar a presença da Mixue no mundo inteiro.
Integração Vertical e Eficiência Operacional
Para sustentar seu crescimento, a Mixue investiu em fábricas próprias, iniciando em 2007 a produção de ingredientes como pó de sorvete e casquinhas. Em 2012, expandiu ainda mais sua capacidade com uma planta moderna.
A empresa também criou centros logísticos que asseguram distribuição eficiente e padronização de seus produtos, reduzindo custos operacionais e melhorando a consistência da experiência do cliente.
Presença Global: Mixue no Mundo Inteiro
O movimento internacional da Mixue começou em 2018 com sua primeira loja fora da China, localizada em Hanói, Vietnã. Desde então, a marca expandiu-se para países como Indonésia, Malásia, Singapura, Tailândia, Japão, Coreia do Sul, Austrália e, agora, Brasil.
Marketing Criativo e Identidade de Marca
O mascote “Snow King” e músicas temáticas exclusivas em suas lojas contribuíram para o reconhecimento global da marca. Essa estratégia emocional fortaleceu a conexão com o público jovem e aumentou o engajamento.
Impacto da Mixue no Brasil
Concorrência Direta e Mudança de Cenário
Marcas como McDonald’s e Burger King enfrentam um novo competidor com apelo jovem, marketing divertido e preços acessíveis. Isso pode forçar mudanças em estratégias de preço e atendimento.
Inspiração para Empreendedores
O modelo da Mixue serve como exemplo para empresários locais interessados em:
- Adotar franquias enxutas e escaláveis
- Desenvolver cadeias logísticas próprias
- Atuar em nichos com alta fidelização
Fortalecimento da Cadeia de Valor Local
Com planos de importar frutas e café brasileiros, a Mixue abre espaço para parcerias com produtores nacionais, incentivando também a criação de novos fornecedores e operadores de franquia.
Adaptação ao Paladar e Cultura Brasileira
Apesar do modelo replicável, a marca precisará adaptar sabores e atendimento para conquistar o consumidor brasileiro — algo essencial para seu sucesso no país.
Oportunidades para o Mercado Nacional
Com a Mixue no mundo inteiro e agora no Brasil, surgem novas oportunidades:
- Criação de franquias competitivas e modernas
- Digitalização de operações e presença ativa nas redes sociais
- Inspiração para a internacionalização de marcas brasileiras
